Методология универсальна и применима к TV и Digital, радио и наружной рекламе, PR-активностям и контент-маркетингу.
Какие задачи решает аудит:
Оценка рекламного вклада: какой прирост продаж и знания обеспечила коммуникация.
Верификация сообщения: совпало ли восприятие аудитории с месседжем.
Корректировка стратегии: понимание, какие каналы и креативы отработали на бренд-метрики, а какие — «вхолостую».
Ключевые направления анализа:
Ad Recall (Вспоминаемость). Мы измеряем не технический охват, а «ментальный». Какой процент целевой аудитории узнает кампанию и безошибочно связывает её с вашим брендом (Brand Attribution). Это проверка чистоты и эффективности закупленных контактов.
Brand Lift (Прирост показателей бренда). Оценка трансформации бренда в сознании. Мы сравниваем тех, кто видел рекламу, с контрольной группой, чтобы зафиксировать чистую дельту прироста: Top-of-Mind (первое упоминание), Consideration (рассмотрение к покупке) и уровень лояльности.
Message Delivery (Эффективность месседжа). Креатив может быть эмоционально вовлекающим, но не транслировать УТП. Мы проверяем, какие атрибуты продукта закрепились в памяти и удалось ли сместить позиционирование бренда в целевом направлении.
Влияние на капитал бренда (Brand Equity). Анализ долгосрочной ценности и оценка вклада коммуникации в устойчивость бренда, его способности продаваться с ценовой премией относительно конкурентов.
Что вы получаете в итоге:
Результат исследования — карта эффективности, которая ложится в основу планирования следующих периодов.
Оценка ROMI: расчет фактической отдачи от инвестиций.
Анализ каналов: данные о том, какие медиаплощадки и активности лучше конвертировали контакт в знание и покупку.
База для бенчмаркинга: сравнение результатов текущей кампании с предыдущими флайтами и средними показателями по категории.
Post-test делает рекламные инвестиции сопоставимыми с бизнес-результатами и управляемыми на уровне стратегии.
